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根據(jù)美國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)遇有下列情形，美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)將會(huì)被駁回：

1．內(nèi)容包含不道德的、具有欺騙性或誹謗性的商標(biāo)；

2．含有以美國(guó)或美國(guó)各州或自治團(tuán)體或外國(guó)或相類機(jī)構(gòu)之旗幟、或紋章或其他標(biāo)志或由其組成的商標(biāo)；

3．紅十字標(biāo)志及其符號(hào)、徽記的模仿物或其組合；

4．聯(lián)合國(guó)的徽記或其模仿物；

5．當(dāng)商標(biāo)用在申請(qǐng)人商品上時(shí)，僅僅是描述或欺騙性錯(cuò)誤描述商品或主要為地理描述或欺騙的、錯(cuò)誤的、地理描述的商標(biāo)；

6．僅為姓氏的商標(biāo)；

7．未經(jīng)他人的書面同意，使用其名字、肖像或簽字作為商標(biāo)；或在總統(tǒng)夫人在世時(shí)，未經(jīng)其書面同意，使用美國(guó)已故總統(tǒng)的名字、簽字或肖像作為商標(biāo)；

8．此外，與在美國(guó)專利商標(biāo)局已注冊(cè)的商標(biāo)或與他人在美國(guó)在先使用而未放棄的商標(biāo)、商號(hào)相似的，并且當(dāng)使用在申請(qǐng)人的商品上時(shí)，很可能造成混淆、欺騙或誤解的商標(biāo)。

商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價(jià)值越高，對(duì)企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競(jìng)爭(zhēng)的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦榆林商標(biāo)注冊(cè)多年的經(jīng)驗(yàn)提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡(jiǎn)單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊(cè)商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競(jìng)爭(zhēng)者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)，其他可樂類飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進(jìn)行合法注冊(cè)即可獲得，接下來企業(yè)就應(yīng)以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對(duì)某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)品牌，如海爾，一個(gè)企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計(jì)，使品牌形象活起來，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營(yíng)銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭(zhēng)取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說法。馳名商標(biāo)由工商管理部門評(píng)定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門對(duì)知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)定的，其價(jià)值在于進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，但與品牌的市場(chǎng)價(jià)值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場(chǎng)出發(fā)。目前我國(guó)各部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分社會(huì)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)選、認(rèn)定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎(jiǎng)獲評(píng)作為評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)越來越高，因此商標(biāo)注冊(cè)案件也越來越多，好的商標(biāo)資源卻越來越少。

大部分榆林商標(biāo)注冊(cè)被拒的原因都是因?yàn)榕c之前的注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似。大部分商標(biāo)注冊(cè)被拒的原因都是因?yàn)榕c之前的注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似。建議大家的處理步驟如下：

1.核對(duì)商標(biāo)狀態(tài)信息對(duì)于涉及在先商標(biāo)的相對(duì)駁回理由，在收到駁回通知的時(shí)候，首先應(yīng)核對(duì)《駁回通知》中的引證商標(biāo)信息。核對(duì)內(nèi)容主要包括：引證商標(biāo)狀態(tài)、指定商品是否類似等。對(duì)于引證商標(biāo)的狀態(tài)，首先要和中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上的引證商標(biāo)狀態(tài)信息進(jìn)行核對(duì)。如果發(fā)現(xiàn)引證商標(biāo)已經(jīng)無效或者在相沖突的商品和服務(wù)上已經(jīng)部分無效，則在復(fù)審中通過提交引證商標(biāo)的無效信息就很容易克服障礙。

其次，申請(qǐng)人還需結(jié)合《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》核對(duì)引證商標(biāo)指定商品或服務(wù)是否類似。對(duì)于和申請(qǐng)商標(biāo)指定商品或服務(wù)不類似的情形，則可以通過在復(fù)審程序中主張商品和服務(wù)不類似以克服障礙。

2.對(duì)比申請(qǐng)商標(biāo)和引證商標(biāo)的近似程度審查員在判斷商標(biāo)近似的時(shí)候，主要參考商標(biāo)局編輯印發(fā)的《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》。因此，申請(qǐng)人在收到《駁回通知》的時(shí)候需要基于《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》綜合分析和判斷審查員駁回申請(qǐng)商標(biāo)的法律依據(jù)和具體理由。同時(shí)判斷，申請(qǐng)商標(biāo)和引證商標(biāo)的近似判斷是否和《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》所描述的具體內(nèi)容基本一致，是否含有例外情況。如果確有例外情況，如首字母字形明顯不同、含義明顯不同、整體外觀差別顯著等，則可以通過主張上述差異并提交詞典解釋等證據(jù)以克服障礙。

3.對(duì)于引證商標(biāo)提交異議、無效、撤銷對(duì)于引證商標(biāo)是惡意搶注申請(qǐng)商標(biāo)的情況，如果引證商標(biāo)尚未注冊(cè)，則可以在引證商標(biāo)初審公告后，依據(jù)《商標(biāo)法》第33條向商標(biāo)局針對(duì)引證商標(biāo)提起異議。如果上述引證商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)或者該引證商標(biāo)為不當(dāng)注冊(cè)，申請(qǐng)人可及時(shí)提交商標(biāo)無效宣告申請(qǐng)。如果引證商標(biāo)最終不予核準(zhǔn)或者被宣告無效，則引證商標(biāo)的障礙將被克服。

另外，由于中國(guó)目前閑置商標(biāo)數(shù)量較多，很多引證商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)于引證商標(biāo)并沒有實(shí)際使用或者很多商標(biāo)注冊(cè)人實(shí)際已經(jīng)消亡。這些商標(biāo)可以通過提交撤銷連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)（以下簡(jiǎn)稱“撤三申請(qǐng)”）予以撤銷。因此，撤三申請(qǐng)是常用的克服在先商標(biāo)障礙的手段之一。申請(qǐng)人收到《駁回通知》后，應(yīng)核對(duì)引證商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間是否已滿三年。在判斷時(shí)需要注意：對(duì)于曾經(jīng)經(jīng)歷過異議或者異議復(fù)審程序的注冊(cè)商標(biāo)，需要在其注冊(cè)公告日之后起算。

對(duì)于國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)在18個(gè)月審查期限期滿后起算。如果引證商標(biāo)注冊(cè)確實(shí)已滿三年，則需進(jìn)一步通過實(shí)地調(diào)查或者互聯(lián)網(wǎng)查詢等方式，調(diào)查引證商標(biāo)是否已經(jīng)使用的情況。通過調(diào)查，如果確實(shí)沒有發(fā)現(xiàn)引證商標(biāo)被使用的話，申請(qǐng)人可以對(duì)于引證商標(biāo)提交撤三申請(qǐng)。如果引證商標(biāo)最終被撤銷后，則不會(huì)構(gòu)成申請(qǐng)商標(biāo)的障礙。

4.提交同意書或共存協(xié)議如果申請(qǐng)商標(biāo)和引證商標(biāo)本身或者指定商品或者服務(wù)存在一定差異，則申請(qǐng)人可以考慮和引證商標(biāo)所有人進(jìn)行協(xié)商，要求其出具同意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和使用的《商標(biāo)同意書》或者簽署《商標(biāo)共存協(xié)議》同意申請(qǐng)商標(biāo)和引證商標(biāo)共存。如果通過協(xié)商，引證商標(biāo)所有人同意出具《商標(biāo)同意書》或者簽署《商標(biāo)共存協(xié)議》的話，則《商標(biāo)同意書》或者《商標(biāo)共存協(xié)議》通常可以被主管機(jī)關(guān)采納，并作為申請(qǐng)商標(biāo)可以獲得注冊(cè)的依據(jù)。因此，作為克服障礙的手段之一，申請(qǐng)人可以嘗試和引證商標(biāo)注冊(cè)人協(xié)商請(qǐng)求其出具《商標(biāo)同意書》或者簽署《商標(biāo)共存協(xié)議》。

5.協(xié)商商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)人也可以和引證商標(biāo)所有人進(jìn)行協(xié)商轉(zhuǎn)讓引證商標(biāo)。如果引證商標(biāo)所有人同意將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給申請(qǐng)人，雙方可以向商標(biāo)局提交轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。如果引證商標(biāo)最終被核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓，則引證商標(biāo)的障礙將被克服。

1、不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng);若注冊(cè)人名義、地址發(fā)生變更，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)變更申請(qǐng)。

2、榆林商標(biāo)注冊(cè)人超過《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊(cè)商標(biāo)，并標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)志的，是冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為。

3、注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣和核定使用的商品或服務(wù)使用。

4、不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字字體、圖形或者其組合方式;若有改變依法應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。

5、商標(biāo)注冊(cè)人可以通將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人。轉(zhuǎn)讓人與受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂協(xié)議并共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，商標(biāo)局審核并發(fā)予《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》后商標(biāo)權(quán)歸受讓人所有。

6、注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年，若需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)提前一年向商標(biāo)局辦理續(xù)展申請(qǐng)。

7、商標(biāo)注冊(cè)人有使用注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)。如果注冊(cè)商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年停止使用，任何人有權(quán)利提出撤銷。

8、注冊(cè)商標(biāo)可以進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，可以質(zhì)押。質(zhì)押的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人也是需要簽訂書面質(zhì)權(quán)合同，并共同向商標(biāo)局提出質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)，并由商標(biāo)局進(jìn)行公告。

9、商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同有效期內(nèi)向商標(biāo)局備案并報(bào)送備案材料，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

10、注冊(cè)商標(biāo)是無形資產(chǎn)，每十年續(xù)展一次則可永遠(yuǎn)存在。注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用，持續(xù)使用，方可發(fā)揮其最大的價(jià)值。