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商標(biāo)侵權(quán)是指：行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊(cè)商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。行為人銷售明知或應(yīng)知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，商標(biāo)專用權(quán)被侵權(quán)的自然人或者法人在民事上有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害、消除影響、賠償損失。

“品牌”與“商標(biāo)”到底什么關(guān)系？能不能劃等號(hào)？現(xiàn)辨析如下：

一、概念

商標(biāo)：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的，用于識(shí)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)按是否注冊(cè)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)?！吧虡?biāo)”一詞比較正規(guī)、書面化、學(xué)術(shù)化，長(zhǎng)期做為法律概念在立法中得到運(yùn)用。注冊(cè)商標(biāo)是指需要使用或者準(zhǔn)備使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者，依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局申請(qǐng)榆林商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后予以注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)人享有商標(biāo)專用權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)可以比未注冊(cè)商標(biāo)獲得更全面的保護(hù)。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運(yùn)用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個(gè)消費(fèi)概念，包含了消費(fèi)者的情感價(jià)值體驗(yàn)評(píng)價(jià)等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長(zhǎng)期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計(jì)品牌、脫離商標(biāo)運(yùn)作品牌、脫離商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值的現(xiàn)象，都需要進(jìn)一步規(guī)范。

二、區(qū)別

商標(biāo)是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊(cè)商標(biāo)常在右上角或右下角標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記“注”或“Ｒ”品牌是市場(chǎng)概念，來源于消費(fèi)者使用后的口碑。

三、聯(lián)系

從本質(zhì)上講，商標(biāo)的認(rèn)牌購(gòu)物功能，與品牌的經(jīng)濟(jì)目的和功能作用完全一致。商標(biāo)法律制度的目的和宗旨，即通過商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)促進(jìn)品牌發(fā)展，商標(biāo)法實(shí)質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護(hù)和促進(jìn)的根本法律制度。將商標(biāo)與品牌聯(lián)用，凸顯了商標(biāo)在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度效用，促進(jìn)商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)，正是對(duì)品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進(jìn)。

四、幾點(diǎn)注意

1.預(yù)做品牌先注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)只有注冊(cè)后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊(cè)就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護(hù)品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

4.注重注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。形成品牌后，市場(chǎng)上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場(chǎng)，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。

商標(biāo)許可使用權(quán)是商標(biāo)權(quán)人的一項(xiàng)重要權(quán)利，其他人不得非法干涉，但商標(biāo)權(quán)人在行使其權(quán)利時(shí)，應(yīng)遵守《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。

例如，雙方簽訂的商標(biāo)使用許可合同也要符合法律規(guī)定；許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量；被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量；經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地；自注冊(cè)商標(biāo)許可使用合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)，將許可合同副本交送其所在地縣級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)存查，由許可人報(bào)送商標(biāo)局備案，商標(biāo)局在《商標(biāo)公告》上刊登商標(biāo)使用許可合同備案公告等。

商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。如果榆林商標(biāo)注冊(cè)人違反有關(guān)報(bào)備案規(guī)定，由有關(guān)工商行政管理部門予以處理。如許可人或者被許可人所在地工商行政管理機(jī)關(guān)將責(zé)令限期改正；拒不改正的，處以一萬元以下的罰款，直至報(bào)請(qǐng)商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

另外，商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。所謂“不得對(duì)抗善意第三人”，是指未經(jīng)備案的商標(biāo)使用許可合同只能約束合同雙方當(dāng)事人，第三人不了解某一特定的注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)許可他人使用，而與原注冊(cè)商標(biāo)所有人依法發(fā)生的法律關(guān)系受法律保護(hù)。

擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無異于如虎添翼，通過注冊(cè)商標(biāo)，有益于企業(yè)打造品牌，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。但由于受專業(yè)榆林商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)和注冊(cè)流程認(rèn)知的限制，很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)只是一知半解，更不知道為什么注冊(cè)商標(biāo)之后還要進(jìn)行版權(quán)登記。小編建議各企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)做好版權(quán)登記工作，因?yàn)檫@樣才能使得你的商標(biāo)具備雙重保護(hù)。如果出現(xiàn)商標(biāo)糾紛，還能用于維護(hù)商標(biāo)權(quán)益。

為什么要進(jìn)行版權(quán)登記？

1、除非有其他足以撤銷著作權(quán)登記證書內(nèi)容的相反證據(jù)，否則，持有登記證書的一方將被司法機(jī)關(guān)或行政機(jī)關(guān)認(rèn)定是作品的著作權(quán)權(quán)利人；

2、著作權(quán)登記證書作為權(quán)利證明，是著作權(quán)人啟動(dòng)反盜版維權(quán)行動(dòng)的前提條件；

3、辦理著作權(quán)登記，是我國(guó)擔(dān)保法規(guī)定使用作品著作權(quán)為債務(wù)提供質(zhì)押擔(dān)保的必經(jīng)程序；

4、著作權(quán)登記證書是權(quán)利人申請(qǐng)對(duì)作品著作權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)向評(píng)估機(jī)構(gòu)提交的必備證明文件。

5、著作權(quán)登記證書是權(quán)利人競(jìng)爭(zhēng)力展現(xiàn)的標(biāo)志。

版權(quán)登記可以不限地域、不限商品使用，版權(quán)是將商標(biāo)保護(hù)的范圍擴(kuò)大到全類保護(hù)，版權(quán)登記辦理時(shí)間更短(1個(gè)辦月左右即可拿到證書)。版權(quán)登記性價(jià)比高，延長(zhǎng)保護(hù)時(shí)間(保護(hù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)50年，期間不需再續(xù)費(fèi))。

商標(biāo)圖案版權(quán)的保護(hù)作用，禁止他人未經(jīng)同意使用你所擁有的版權(quán)作品注冊(cè)商標(biāo)。以最小的成本獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)最大的保護(hù)在于45大類均可使用，注冊(cè)后一直屬于注冊(cè)人所有，而注冊(cè)商標(biāo)需要10年一續(xù)費(fèi)，費(fèi)用也比較高，版權(quán)不用續(xù)費(fèi)，且有效期很長(zhǎng)，可以同時(shí)使用。

增加客戶無形資產(chǎn)占有量，擴(kuò)大到海外保護(hù)；相比一類一類登記商標(biāo)，價(jià)格高不確定因素多，但是版權(quán)證書能百分百無風(fēng)險(xiǎn)，是公司維權(quán)最有利的武器。無論是商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記還是專利申請(qǐng)，都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，企業(yè)想要發(fā)揮商標(biāo)的作用，首先應(yīng)該重視商標(biāo)注冊(cè)，充分發(fā)揮商標(biāo)的作用，其次也不要忘記商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)使用過程，此外還要注重版權(quán)登記與商標(biāo)注冊(cè)相結(jié)合，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用。