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很多客戶在注冊(cè)商標(biāo)之前，咨詢最多的就是注冊(cè)商標(biāo)，會(huì)不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，損害企業(yè)形象呢？下面我們就一起看看這個(gè)問題。

商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營對(duì)外的集中體現(xiàn)，商標(biāo)也作為企業(yè)區(qū)分的標(biāo)志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營對(duì)外的集中體現(xiàn)，企業(yè)發(fā)展必須進(jìn)行榆林商標(biāo)注冊(cè)。

而在我國商標(biāo)法采取的是“注冊(cè)在先”原則，沒有注冊(cè)就沒有保護(hù)，在沒有注冊(cè)沒有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財(cái)產(chǎn)去人沒有得到法律的保護(hù)，公司的財(cái)產(chǎn)也會(huì)隨時(shí)都有被侵犯的危險(xiǎn)。

(一)商標(biāo)即使在注冊(cè)后也極易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

在我國的商標(biāo)法中，商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者的混淆標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，商標(biāo)侵權(quán)并沒有嚴(yán)格意義上按照時(shí)間的順序，即使沒有主觀上的故意，商標(biāo)在實(shí)際意義上構(gòu)成一般消費(fèi)者的“混淆”時(shí)，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。而若A、B商標(biāo)近似且構(gòu)成混淆，A商標(biāo)注冊(cè)早于B商標(biāo)，但B商標(biāo)在之后的經(jīng)營中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么A商標(biāo)也極有可能會(huì)被認(rèn)為是侵犯B商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

(二)周邊商標(biāo)的注冊(cè)易使部分消費(fèi)者構(gòu)成混淆，損害企業(yè)形象信譽(yù)

部分企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為節(jié)省成本，往往只注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，而沒有注冊(cè)商標(biāo)周邊與之近似但嚴(yán)格意義上還達(dá)不到混淆標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，這就造成一種風(fēng)險(xiǎn)：即一旦周邊商標(biāo)被產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)注冊(cè)，則會(huì)損害企業(yè)形象與企業(yè)信譽(yù)，而為消除這種不利影響，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)付出往往十分巨大。

(三)忽略商標(biāo)的國際保護(hù)

企業(yè)只注重商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)而忽略了商標(biāo)的國外保護(hù)，甚至很多企業(yè)即使產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國外，在外國仍然沒有注冊(cè)商標(biāo)。固然，這其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否認(rèn)的是，正是由于企業(yè)的國外商標(biāo)的忽視，導(dǎo)致企業(yè)每年因此的損失也是十分巨大的，而且大多數(shù)損失已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越在國外注冊(cè)商標(biāo)所需的成本。因?yàn)槟壳暗奈⑿〉拇鷥r(jià)而放棄長遠(yuǎn)的利益甚至現(xiàn)有的巨大的利益，這絕不是符合企業(yè)追求利潤本質(zhì)的行為。

(1)識(shí)別商品來源的功能

或者說商標(biāo)具有識(shí)別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識(shí)別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識(shí)別性作為基本功能，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。

(2)促進(jìn)銷售的功能

生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。

(3)保證商品品質(zhì)的功能

生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項(xiàng)服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對(duì)其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實(shí)中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會(huì)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。

(4)廣告宣傳的功能

現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。

(5)樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能

商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場(chǎng)的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽(yù)、維護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、商品的競(jìng)爭(zhēng)變成了商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)愈孚眾望，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

導(dǎo)讀：高新技術(shù)企業(yè)通常面臨著兩個(gè)問題：一是需要不斷開發(fā)和積累企業(yè)的技術(shù)研發(fā)成果，以保持企業(yè)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)；二是需要保護(hù)好企業(yè)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以能夠利用本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為自身帶來經(jīng)濟(jì)效益，否則將會(huì)影響企業(yè)的生存和發(fā)展。那么如何讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制真正為高新技術(shù)企業(yè)帶來好處。

根據(jù)2016年國家科技部、財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)文中所述，高新技術(shù)企業(yè)是指在《國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》內(nèi)，持續(xù)進(jìn)行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并以此為基礎(chǔ)開展經(jīng)營活動(dòng)，在中國境內(nèi)（不包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）注冊(cè)的居民企業(yè)。同時(shí)，也詳盡規(guī)定了高新技術(shù)企業(yè)組織與實(shí)施、認(rèn)定條件與程序、監(jiān)督管理等具體事項(xiàng)。那么，站在企業(yè)的角度，高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展到底有哪些真正的好處呢？

這還得從高新技術(shù)認(rèn)定的必要條件之一說起，即“企業(yè)通過自主研發(fā)、受讓、受贈(zèng)、并購等方式，獲得對(duì)其主要產(chǎn)品（服務(wù)）在技術(shù)上發(fā)揮核心支持作用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”，也就是說，要求研發(fā)型的企業(yè)具有一定的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力。如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,高新技術(shù)的發(fā)展就缺乏強(qiáng)大的支撐,高新技術(shù)企業(yè)想要穩(wěn)步發(fā)展也將變得舉步維艱。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制對(duì)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提高高新技術(shù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在市場(chǎng)上,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在商品上,商品的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上,技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上。企業(yè)的生存與發(fā)展,與其擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是專利的多少有極大的關(guān)系。世界上一些著名的大公司,無一不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“大戶”。就高新技術(shù)企業(yè)而言,技術(shù)是其生存的前提,技術(shù)保護(hù)是維持其生存的保證。只有不斷研制擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù),依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)占性占領(lǐng)市場(chǎng),才能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.促進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)新是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“靈魂”,也是一個(gè)國家和民族長盛不衰的動(dòng)力。目前我國正在大力發(fā)展創(chuàng)新制度，以保證企業(yè)強(qiáng)大的生命力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度也是一種推動(dòng)和保障技術(shù)創(chuàng)新的基本制度,建立和健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是技術(shù)創(chuàng)新的重要機(jī)制。建立一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,可以保證高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果不流失,并獲得生產(chǎn)經(jīng)營的獨(dú)占權(quán),及時(shí)收回投資。另一方面,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度又推動(dòng)了高新技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新向更高層次發(fā)展。

3.保護(hù)高新技術(shù)業(yè)主對(duì)其高新技術(shù)成果的正當(dāng)權(quán)益知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的調(diào)整對(duì)象是一定的智力成果關(guān)系,高新技術(shù)是一種富有活力的智力成果,更離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的調(diào)整。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律通過調(diào)整高新技術(shù)開發(fā)者、投資者、應(yīng)用者之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系,既能對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到良好的導(dǎo)向作用,促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向相關(guān)行業(yè)拓展,優(yōu)化高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),又能切實(shí)地保障擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)業(yè)主的正當(dāng)權(quán)益,維護(hù)高新技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)流通秩序和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

4.促進(jìn)企業(yè)科技創(chuàng)新項(xiàng)目的發(fā)展以為例，政府出臺(tái)大量促進(jìn)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，企業(yè)可結(jié)合自身?xiàng)l件匹配相關(guān)科技創(chuàng)新政策，既可以得到政府方面的認(rèn)可和財(cái)政支持，也使得企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效益發(fā)揮到最大。

在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，技術(shù)創(chuàng)新是高新技術(shù)企業(yè)賴以生存、發(fā)展的基石,而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制是高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)并得以生存和發(fā)展的基本保證。知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制既保護(hù)了高新技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果,也使其獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,這樣就可以激勵(lì)這些企業(yè)繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,吸引研究開發(fā)投資,形成良性循環(huán),達(dá)到持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的目的，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)的顏色問題是比較容易受到忽略的問題，關(guān)于商標(biāo)顏色的選擇也是一個(gè)很值得注意的問題，大部分注冊(cè)商標(biāo)都是黑白色，注冊(cè)成功后顏色可以自己發(fā)揮，任意搭配，但是在搭配的時(shí)候最好要考慮一下商標(biāo)的美觀程度和與商品的定位相符程度。若開始申請(qǐng)的是彩色商標(biāo)的，在發(fā)給注冊(cè)證后，必須嚴(yán)格按照核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)顏色使用，不得改變。

這樣看來，黑白商標(biāo)的注冊(cè)比彩色商標(biāo)更方便，注冊(cè)成功后可以進(jìn)行更改，后續(xù)需要更改的問題更容易處理。在我國，組合商標(biāo)是通過對(duì)組成部分進(jìn)行分開查詢檢索的方式來檢驗(yàn)的。組合商標(biāo)的文字、字母、圖樣等組成部分，必須保證與他人注冊(cè)或者注冊(cè)的部分不相同或者近似，才能查詢檢索合格。也就是說，只要一個(gè)成分引起相同或相似的結(jié)果，整個(gè)商標(biāo)就會(huì)被駁回，最終導(dǎo)致榆林商標(biāo)注冊(cè)失敗。