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有的人認為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標，這是目前對榆林商標注冊的最大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當?shù)毓ど滩块T申請，只要在當?shù)貨]有重復的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。商標權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同。為什么要注冊商標？品牌宣傳得好，可以讓你的商品產(chǎn)生無窮的力量。

買商品就是買商標一點也不夸張。同樣的商品為什么價格不同？同樣是賣烤鴨為什么全聚德要貴？當然全聚德的口味是一個主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯的烤鴨卻賣不上那么高的價格，因為全聚德的商標貴，可以這么理解。你也許會說，這是因為全聚德有很久的歷史，正確。那這個歷史就是靠品牌來傳承的。許多老字號從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經(jīng)營人已經(jīng)過許多變更，而讓人記住的就是他的商標。消費者并不在意誰在經(jīng)營管理。說商標不重要的人，那意味著他認為經(jīng)營也不重要。有的人認為自己不需要商標注冊。

即使你告訴他，如果他扎實做事很多年，一旦商標被搶了，他就要更換品牌，他仍然無所謂，他覺得自己都已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照了。這是對商標極不了解的想法。沒有哪個消費者會把你公司全稱記下來。比如：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費者也很難記住他的全稱。你可能會說，記住“伊利集團”就可以了啊。很好，如果消費者記住這個“伊利集團”或者“伊利”那就是記住你的商標了。

商標轉(zhuǎn)讓，是一種雙方自愿的行為，價格一般由雙方確定，但是有的人，獅子口大開，這樣就給人顯得沒誠意，不靠譜，比如，有的賣家，一個沒有什么特別含義的商標，標價就是幾百萬，幾千萬的，這樣不嚇著客戶才怪呢。

商標轉(zhuǎn)讓，最大的好處是可以急人所急，比如人家正要商標，注冊來不及的情況下，轉(zhuǎn)讓商標確實可以節(jié)省時間，可以解決很多實際問題，但是如果因為人家急著用商標，就抬高商標的價格，以至抬高到一個離譜的程度，效果就不好了。

誠然，商標轉(zhuǎn)讓，確實有一個商標上億的，這樣的還不少，如ipad轉(zhuǎn)讓是4個億，還有一些也是幾千萬的，如i-phone商標，但是這個受讓方確實有這人實力，如果一個普通的商標，你要上幾千萬，要上上億，人家公司還要不要做。

一般的講，商標轉(zhuǎn)讓，幾萬元，這個很多公司與個體還是可以接受的，畢竟榆林商標注冊要花一年多時間，畢竟商標注冊的風險是越來越高，畢竟有個商標，有很多場合，如天貓進駐等方面，也可以節(jié)省幾萬。所以2-3萬還是公平的，但是如果要上千萬，就有點不靠譜了。

專利法第五十六條規(guī)定：“發(fā)明或者實用新型專利權(quán)的保護范圍以其權(quán)利要求的內(nèi)容為準。說明書及其附圖可以用于解釋權(quán)利要求?！庇纱丝芍瑱?quán)利要求書是用于確定發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠麢?quán)保護范圍的法律文件。一份專利申請的主題是否屬于能夠授予專利權(quán)的范圍，所要求保護的發(fā)明創(chuàng)造是否具備新穎性、創(chuàng)造性和實用性，專利申請是否符合單一性的規(guī)定，他人的實施行為是否侵犯了專利權(quán)，都取決于權(quán)利要求書的內(nèi)容，或者與權(quán)利要求的內(nèi)容有直接的關(guān)聯(lián)，因此，權(quán)利要求書是發(fā)明和實用新型專利申請文件中最重要的文件。

權(quán)利要求書的撰寫要求：專利法第二十六條第四款、專利法實施細則第二十條和第二十一條對權(quán)利要求書的撰寫要求作了明確的規(guī)定，審查指南又對此作了更具體的規(guī)定，現(xiàn)分為實質(zhì)性要求和形式要求兩部分來加以說明。

權(quán)利要求書應按如下要求撰寫：

１、應說明發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷募夹g(shù)特征，清楚和簡要地表述請求保護的范圍。有幾項權(quán)利要求的應用阿拉伯數(shù)字順序編號，使用的科技術(shù)語應與說明書一致，不得有插圖。

權(quán)利要求書的要求有什么

２、獨立權(quán)利要求應當從整體上盡映發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷闹饕夹g(shù)內(nèi)容，記載構(gòu)成發(fā)明或?qū)嵱眯滦捅匾募夹g(shù)特征。除發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷男再|(zhì)需用其他方式表達外，獨立權(quán)利要求應當先寫前序部分，說明發(fā)明或?qū)嵱眯滦退鶎偌夹g(shù)領(lǐng)域以及現(xiàn)有技術(shù)中與其密切相關(guān)的技術(shù)特征；再寫特征部分，說明發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷募夹g(shù)特征。一項發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛻挥幸粋€獨立權(quán)利要求，并寫在同一發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷膹膶贆?quán)利要求之前。

３、引用一項或幾項權(quán)利要求的從屬權(quán)利要求，只能引用在前的權(quán)利要求。除發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷男再|(zhì)需要用其他方式表達外，從屬權(quán)利要求應先寫引用部分，寫明被引用的權(quán)利要求編號，可能時把編號寫在首句；再寫特征部分，寫·明技術(shù)特征，對引用部分的技術(shù)特征作進一步限定。

二、撰寫權(quán)利要求書的要求

１、應當簡要、清楚、完整地列出說明書中所描述的所有新的技術(shù)特點。否則，就會縮小專利保護范圍。說明書中沒有涉及到的內(nèi)容，也就不能寫入權(quán)利要求，因為要求保護的范圍必須得到說明書的支持。

２、權(quán)利要求書中使用的技術(shù)名詞、術(shù)語應與說明書中一致。權(quán)利要求書中可以有化學式、數(shù)學式，但不能有插圖。除有絕對必要，不得引用說明書和附圖，即不得用“說明書中所述的方式撰寫權(quán)利要求書。為了表達清楚，權(quán)利要求書可以引用設(shè)備部件名稱和附圖標記。

３、一項權(quán)利要求要用一句話來表達，中間可以有逗號、頓號，不能有分號和句號。以強調(diào)其意思不可分割的單一性和獨立性。

４、權(quán)利要求只講發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷募夹g(shù)特征，不允許陳述發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷哪康?、功能等?/p>

５、權(quán)利要求又分為獨立權(quán)利要求和從屬權(quán)利要求兩種。獨立權(quán)利要求應從整體上反映出發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷闹饕夹g(shù)內(nèi)容，包括全部的必要技術(shù)特征，它本身可以獨立存在。從屬權(quán)利要求是引用獨立權(quán)利要求或引用包括獨立權(quán)利要求在內(nèi)的幾項權(quán)利要求的全部技術(shù)特征，又含有若干新的技術(shù)特征的權(quán)利要求，從屬權(quán)利要求必須依從于獨立權(quán)利要求或者在前的從屬權(quán)利要求。

６、一項發(fā)明或者實用新型只應當有一項獨立權(quán)利要求。屬于一個總的發(fā)明構(gòu)思，符合合案申請要求的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠暾?，可以有兩項以上的獨立?quán)利要求。

有多項權(quán)利要求的應當甩阿拉伯數(shù)字順序編號。編號時獨立權(quán)利要求應排在前面，它的從屬權(quán)利要求緊隨排在后面。

權(quán)利要求書的作用

權(quán)利要求一般文由獨立權(quán)利要求和從屬權(quán)利要求共同構(gòu)成；而有些專利申請的權(quán)利要求僅由獨立權(quán)利要求單獨構(gòu)成。獨立權(quán)利要求從整體上反映發(fā)明或者實用新型的技術(shù)方案，記載解決技術(shù)問題的必要技術(shù)特征。獨立權(quán)利要求限定的發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷谋Ｗo范圍是最寬的。從屬權(quán)利要求是用附加的技術(shù)特征，對引用的權(quán)利要求作進一步限定，因此其保護范圍落在所引用權(quán)利要求的保護范圍之內(nèi)。權(quán)利要求書是表明發(fā)明或者實用新型保護范圍的重要法律文件，在發(fā)生專利侵權(quán)時，它是判斷專利侵權(quán)的惟一依據(jù)。在專利侵權(quán)訴訟中，法官僅依據(jù)權(quán)利要求書確定被控侵權(quán)物是否侵犯專利權(quán)，而只是當權(quán)利要求書的含義不清楚時才參考說明書。如果權(quán)利要求書撰寫不當，將會直接影響專利權(quán)的保護范圍。因此，權(quán)利要求書的撰寫至關(guān)重要。

近一段時間，市場上出現(xiàn)了一些違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽、搶注知名度較高商標、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復搶注等商標惡意搶注行為。國家工商總局商標局相關(guān)負責人日前表示，面對商標惡意注冊行為日趨規(guī)?；?、專業(yè)化的形勢，商標局通過優(yōu)化審查分文流程，對典型惡意申請類型及相關(guān)案例進行梳理、匯總。

在審查環(huán)節(jié)，對認定具有明顯的主觀惡意的商標申請從嚴審查，主動予以駁回。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，注冊商標是企業(yè)的核心資源之一，具有排他性、獨占性、唯一性等特點。企業(yè)為了經(jīng)營所需，自行創(chuàng)立、設(shè)計、注冊、登記商標，主要是用于區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務的標記，讓消費者能夠清楚辨識。

現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標權(quán)益，往往會投入大量資源去塑造品牌形象、維護商標權(quán)益，通過市場競爭獲得消費者認可，進而得到品牌溢價收益。然而，有些企業(yè)看到知名商標的商業(yè)價值，不去學習如何塑造自己的商標，卻想走惡意搶注商標的捷徑，試圖魚目混珠，擾亂消費者的認知，從而獲取更大的利益。

由于以前監(jiān)管部門經(jīng)驗不足，對榆林商標注冊把關(guān)不嚴，導致惡意搶注商標行為頻現(xiàn)，而正牌商標維權(quán)則困難重重?，F(xiàn)在市場上就存在著惡意搶注商標現(xiàn)象，有些打擦邊球，采取與正牌商標近似名字和圖標，令人一不留神就上當，還有些則是借助信息不對稱打時間差，在國內(nèi)搶注國外著名商標，甚至于搶注社會名人、明星的名字等。

諸如此類的惡意搶注商標行為，均給正牌商標的持有人以及相關(guān)明星帶來了困擾，亦侵犯了他們的合法權(quán)益，同時也蒙騙了不明真相的消費者，導致無法辨識哪個才是正牌商標，以致花了冤枉錢還不知道。因此，無論是為了清理商標注冊領(lǐng)域的亂象，還是維護正牌商標持有人的合法權(quán)益、保障消費者利益，都有必要對惡意搶注商標行為進行嚴厲打擊。

數(shù)據(jù)顯示，2017年1至11月全系統(tǒng)共查處商標侵權(quán)假冒案件2.1萬件，涉案金額2.73億元，罰沒金額3.65億元?？梢娚虡饲謾?quán)問題非常嚴重。因此，商標局可以引入大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，提高智能化甄別能力，以提升對惡意搶注商標侵權(quán)的防范力度。同時，建立全國注冊商標數(shù)據(jù)庫，將相關(guān)數(shù)據(jù)與工商部門、司法機構(gòu)等共享，并向公眾開放，實現(xiàn)多部門聯(lián)手打擊、社會共同維護的機制。