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如今，商標(biāo)在企業(yè)及社會經(jīng)濟發(fā)展中所起的帶動作用日益凸顯。然而，省工商局和商標(biāo)協(xié)會在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)意識普遍較低、缺乏強勢品牌、科學(xué)運用品牌的能力較弱、涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少等問題依然制約著我省商標(biāo)事業(yè)的健康發(fā)展。

品牌之痛商標(biāo)意識普遍較低商標(biāo)意識決定經(jīng)濟發(fā)展走勢。省商標(biāo)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，我省共有包括內(nèi)資企業(yè)、外資企業(yè)和個體工商戶在內(nèi)的市場主體167.7多萬個，平均每20個市場主體才有1件注冊商標(biāo)，這與廣東3個市場主體、北京4.5個市場主體擁有1件注冊商標(biāo)相距甚遠。在本次調(diào)查中，榆林商標(biāo)注冊量最多，但還不到2000件；而福建泉州晉江，僅一個縣級市就擁有28263件注冊商標(biāo)、16件中國馳名商標(biāo)和118件著名商標(biāo)。

商標(biāo)數(shù)量上的差距，說明我省市場主體的商標(biāo)意識仍處于一個較低的水平。這種低水平的商標(biāo)意識，在省政府確定的10大支柱產(chǎn)業(yè)中更為突出。以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例，河北鋼產(chǎn)量超億噸，居全國首位。但全省鋼鐵行業(yè)僅有5件著名商標(biāo)，占我省著名商標(biāo)總數(shù)的1.56%，且中國馳名商標(biāo)的數(shù)量為0。這些企業(yè)通常獲取的是資源利潤而非品牌效益。與此相反，上海寶鋼擁有138件注冊商標(biāo)，在18個國家和地區(qū)進行了54件國際注冊，并于2002年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，其品牌價值達到了482.47億元。

這一情況說明，我省在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展中，存在著重視有形資產(chǎn)的投入和開發(fā)、不重視無形資產(chǎn)的積累和建設(shè)的問題。品牌之憾缺乏強勢品牌立足國內(nèi)外市場，不難發(fā)現(xiàn)，我省品牌產(chǎn)品少，結(jié)構(gòu)不合理，尤其缺乏在國內(nèi)外具有較大影響、對全省經(jīng)濟具有較強拉動和輻射作用的知名品牌，是我省商標(biāo)事業(yè)發(fā)展面臨的又一重要瓶頸。就知名品牌的質(zhì)量而言，去年1月10日，中國品牌研究院公布了《第三屆中國最有價值商標(biāo)500強》，我省14件商標(biāo)入圍，占2.8％，低于全國平均值3.8個百分點。

500強的平均價值是23.86億元，我省入圍商標(biāo)的平均價值是11.71億元，僅列全國第27位，略高于陜西、廣西和西藏。遺憾的是，我省唯一一件剛剛超過平均值的商標(biāo)三鹿，也因遭遇重大食品安全事件轟然倒下。2008年6月12日，《第二屆中國行業(yè)標(biāo)志性品牌評選》揭曉，288個中國行業(yè)標(biāo)志性品牌中，我省9個品牌上榜，而廣東、浙江、山東三省是我省的2.7-5.6倍。

在馳名商標(biāo)的構(gòu)成中，發(fā)達省份機電產(chǎn)品和以IT產(chǎn)業(yè)為核心的高新技術(shù)產(chǎn)品居多，我省則以食品、日用品居多，高精尖、高附加值、高效益產(chǎn)品僅占9.3％。同時，我省馳名商標(biāo)進行過價值評估的有10家，占23.2％；著名商標(biāo)進行過價值評估的，有65家，僅占4.6％，反映了企業(yè)對商標(biāo)價值和無形資產(chǎn)還未引起足夠重視?？傮w來說，我省商標(biāo)價值普遍較低，核心競爭力不強，存在企業(yè)多，品牌少；企業(yè)大，品牌小的癥結(jié)，缺少國內(nèi)硬牌和國際大牌。品牌之殤科學(xué)運用品牌的能力較弱先進省份在全球經(jīng)濟一體化進程當(dāng)中，不斷創(chuàng)造品牌、積極參與國際競爭當(dāng)成重中之重。

省商標(biāo)協(xié)會這位負(fù)責(zé)人說道，然而，由于創(chuàng)新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的流失嚴(yán)重。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，衡水的旭日升商標(biāo)，曾引領(lǐng)中國茶飲料革命，創(chuàng)立了一個行業(yè)，是我省第一件馳名商標(biāo)，鼎盛時期的品牌價值高達160億元，令國內(nèi)同行企業(yè)望其項背，但由于管理落后、運營不當(dāng)，慘遭割腹之痛。邯鄲的舒爾美商標(biāo)，上世紀(jì)80年代末90年代初期享譽華夏，商標(biāo)評估價值達2.5億元，由于合資不當(dāng)，以360萬人民幣轉(zhuǎn)讓給美國金百利公司后，被美國公司以信舒特商標(biāo)取而代之，致使舒爾美銷聲匿跡，企業(yè)從此萎靡不振，直至破產(chǎn)。

此外，還有唐山的豪門，邢臺的五谷道場，石家莊的環(huán)宇、維力等，不勝枚舉。據(jù)估算，我省品牌流失率為18％左右，平均生命力僅為18年。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，如果以10年為一個周期，現(xiàn)在很多品牌在10年、20年前才剛具雛形，如果不大力提高現(xiàn)有品牌的創(chuàng)造、管理、保護、運用和拓展能力，若干年后是一個什么情形將不得而知。造成這種現(xiàn)象的原因，固然有自然淘汰、盲目擴張等多種因素，但更多的還是使用不當(dāng)、保護不力，把對民族品牌的不拋棄、不放棄變成了不珍惜、不愛惜，當(dāng)遭遇跨國公司的品牌擴張后，難以應(yīng)對，最終多年心血付諸東流。

品牌之短涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志蘊涵著巨大的商業(yè)價值，是產(chǎn)品出口的通行證，在促進縣域經(jīng)濟發(fā)展方面作用明顯。但我省涉農(nóng)商標(biāo)的注冊意識和運用水平還相對落后，使用形式單一，產(chǎn)業(yè)集中度低，沒有形成一個有機整體。據(jù)了解，目前，我省農(nóng)業(yè)商標(biāo)的擁有量與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平和今后的要求還不相適應(yīng)，農(nóng)業(yè)品牌包含的科技、工藝、文化、營銷、服務(wù)等內(nèi)容，還需要進一步挖掘和提高。

尤其是國內(nèi)外炙手可熱的地理標(biāo)志，其地域性特點決定了它所產(chǎn)生的利益將惠及該地區(qū)的全體群眾，是促進區(qū)域整體脫貧致富、帶動多業(yè)聯(lián)動發(fā)展的重要動力。我省雖擁有113項地理標(biāo)志資源，但僅注冊了7件，與浙江省54件、福建省37件、新疆24件相差甚遠，與農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱。饒陽縣大尹村鎮(zhèn)是省農(nóng)業(yè)廳命名的河北蔬菜第一鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)有2萬多個大棚，年產(chǎn)果菜6.8億斤，占北京市場的1／3。但至今沒有注冊一件商標(biāo)，對外統(tǒng)稱饒陽蔬菜，當(dāng)?shù)卣筒宿r(nóng)眼睜睜地看著很多蔬菜被冠以山東壽光的名稱后銷往全國各地。

從權(quán)利所屬這個層面上講，二者并沒有實質(zhì)性差別，初創(chuàng)企業(yè)如果經(jīng)費預(yù)算有限可以采用馬德里商標(biāo)申請方式，可控性較好，且更加直觀。從權(quán)利所屬這個層面上講，二者并沒有實質(zhì)性差別，二者的差別主要體現(xiàn)在以下程序：

（1）馬德里商標(biāo)可以一份申請書申請多個國家多個類別的商標(biāo)，而普通的涉外商標(biāo)要一個國家一個國家逐一申請；

（2）馬德里商標(biāo)可以直接通過商標(biāo)局提交申請，而普通的涉外商標(biāo)一般要委托當(dāng)?shù)厥聞?wù)所或律所提交，部分國家需要公證手續(xù)；

（3）一般直接在各國注冊的商標(biāo)都會有商標(biāo)證書，而通過馬德里協(xié)定或議定程序申請國際商標(biāo)時指定的各國則不會發(fā)放商標(biāo)證書，需要時可到當(dāng)?shù)厣虡?biāo)主管部門開具榆林商標(biāo)注冊證明；

（4）直接在各國注冊的商標(biāo)不要求該商標(biāo)在中國已經(jīng)申請或注冊，通過馬德里協(xié)定或議定的需要在中國已申請；

（5）直接在各國注冊的商標(biāo)相互獨立，通過馬德里注冊的商標(biāo)如果五年內(nèi)原屬國的商標(biāo)被宣告無效或撤銷，則馬德里國際注冊也將被撤銷；

（6）各國商標(biāo)審查時間有長有短，馬德里商標(biāo)審查期為12個月或18個月，超過期限未駁回則視為核準(zhǔn)注冊；

（7）相對于直接在各國申請商標(biāo)，指定的國家越多，馬德里商標(biāo)越便宜。

（8）馬德里商標(biāo)申請費用低，操作方便，提交至中國商標(biāo)局即可，但出結(jié)果時間周期長（18個月左右），后期如果有駁回或其他問題還是要委托當(dāng)?shù)芈蓭熯M行答辯；

（9）單一申請費用較高，大約是馬德里商標(biāo)申請的兩到三倍，但取得結(jié)果的時間很短，快的一個月，慢的一年左右，與此同時如果被駁回，負(fù)責(zé)案件的當(dāng)?shù)芈蓭煏槍Π缸咏o出最專業(yè)的建議，同時當(dāng)?shù)芈蓭熞矔m時提醒各個流程節(jié)點期限。初創(chuàng)企業(yè)如果經(jīng)費預(yù)算有限可以采用馬德里商標(biāo)申請方式，可控性較好，且更加直觀。

11月1日，國家工商總局商標(biāo)局湖北商標(biāo)受理窗口正式啟動運行。湖北省境內(nèi)及周邊省份的各類市場主體（自然人、企業(yè)法人或其他組織）想要申請注冊商標(biāo)，都可直接到該窗口提交申請資料。據(jù)悉，該受理窗口是全國受理榆林商標(biāo)注冊申請的15個地方試點窗口之一，主要負(fù)責(zé)接收、審核商標(biāo)注冊申請文件；對符合受理條件的商標(biāo)注冊申請，確定申請日、代發(fā)商標(biāo)注冊證等，同時也提供商標(biāo)注冊申請相關(guān)業(yè)務(wù)的咨詢、查詢等服務(wù)。

窗口為申請人提交商標(biāo)注冊申請?zhí)峁┝藰O大便利，但商標(biāo)注冊申請之后如有補正、駁回、異議答辯、撤銷、爭議、提交商標(biāo)使用證據(jù)等后續(xù)事務(wù)，國家局是以通常的掛號信方式通知申請人，還是先通知受理點，然后再由受理點再通知申請人，目前未見具體實施細則予以明確。

據(jù)推測，對商標(biāo)注冊申請之后的上述后續(xù)事務(wù)的通知事宜，國際局以掛號信方式通知申請人的概率較高。如果以這種方式通知，則對申請人能否順利獲得商標(biāo)權(quán)利、有效維護商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生一定影響，申請人極有可能因為收不到或因為地址變更無法收到通知，而無法獲知相關(guān)信息，因此也無法及時采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。

而如果通過在國家商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理商標(biāo)注冊申請，基于商標(biāo)代理機構(gòu)長期市場洗禮下的優(yōu)質(zhì)專業(yè)水平和服務(wù)意識，均能通過電子申請方式當(dāng)天快速提交申請，次日下發(fā)商標(biāo)受理號。后續(xù)相關(guān)通知文書，國家局均會直接郵寄給商標(biāo)代理機構(gòu)，由代理機構(gòu)通知申請人，如果代理機構(gòu)怠于通知，申請人還可基于委托關(guān)系追究代理機構(gòu)的責(zé)任，這種方式更加快捷、高效、安全。

商標(biāo)被駁回似乎成了許多注冊商標(biāo)的小伙伴頭疼的問題。那我們今天就來討論一下：商標(biāo)被駁回的原因，商標(biāo)駁回后應(yīng)當(dāng)注意這些！

商標(biāo)被駁回的原因：1、同一類別相同商標(biāo)；2、同一類別近似商標(biāo)；3、同一類別中商標(biāo)有部分相同、部分近似；4、不同類別卻是保護同一種商品；5、不同類別卻是保護類似商品；6、相同商標(biāo)或近似商標(biāo)。

申請日期在后商標(biāo)被駁回后，我們應(yīng)當(dāng)特別注意以下幾點：

1、復(fù)審申請法定時間期限只有15天，猶豫不得，想要商標(biāo)就立即行動；盡快的準(zhǔn)備復(fù)審材料。

2、復(fù)審部門為商標(biāo)評審委員會，而不是審查時期的商標(biāo)審查部門。

3、復(fù)審是一次為自己爭取權(quán)利的行政救濟措施，而不是駁回就死路一條。

4、復(fù)審是當(dāng)事人自愿行為，可以主張復(fù)審，也可以放棄復(fù)審；主張復(fù)審，可能會獲得初審公告；放棄復(fù)審，永遠沒有獲得初審公告的機會。

5、復(fù)審須提交符合規(guī)定的書面材料、《商標(biāo)駁回通知書》原件其他文書，目前不支持口述，電子文檔，錄音資料等形式。

6、復(fù)審的主體資格必須限于申請注冊人。

7、復(fù)審必須有具體的復(fù)審請求和事實依據(jù)。

8、復(fù)審必須依法繳納復(fù)審費用。

9、申請注冊人無力提出復(fù)審的，可以委托代理組織。商標(biāo)在注冊之前應(yīng)當(dāng)經(jīng)過專業(yè)的查詢，盡量降低被駁回的可能性，縱然審查之后收到《商標(biāo)駁回通知書》的企業(yè)，只要不是違反《商標(biāo)法》規(guī)定的禁止性條款，申請駁回復(fù)審是相當(dāng)有必要的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握自己的權(quán)利，因為從目前商標(biāo)駁回復(fù)審案件代理情況來看，通過我司商標(biāo)駁回復(fù)審取得權(quán)利的成功率還是較高的。